不知道各位有沒(méi)有時(shí)光匆匆流去，一年就這么過(guò)完了的感覺(jué)，似乎自己好像什么都沒(méi)做呢，但當(dāng)我們回首這300多天的日子里，不知道有多少的歡樂(lè)與憂(yōu)愁。

互聯(lián)網(wǎng)也是如此，有笑聲也有淚水，有新晉黑馬的異軍突起，也有傳統(tǒng)電商的沒(méi)落。在這一年里，有人進(jìn)來(lái)，有人離開(kāi)，我們依舊不能阻擋歷史前進(jìn)的車(chē)輪，2016年頭，張小龍?jiān)谖⑿沤衣墩n上宣布微信將推出“使用號(hào)”?；貞?017，小程序從被熱捧到急速遇冷，再到理性開(kāi)展，小程序的價(jià)值逐步突顯。今日經(jīng)過(guò)8個(gè)“關(guān)鍵詞”來(lái)回憶下2017年小程序的動(dòng)態(tài)。

自上線(xiàn)以來(lái)，小程序一直“頗受優(yōu)待”。從不出面的張小龍，兩次露臉微信公開(kāi)課，親自為小程序“站臺(tái)”。而在“2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)”上，騰訊CEO馬化騰的講演覆蓋了現(xiàn)在騰訊一切的戰(zhàn)略事務(wù)，最終全都落實(shí)到了小程序上。兩位大佬為小程序操碎了心，無(wú)不展示騰訊對(duì)小程序All in 的決計(jì)。

關(guān)鍵詞 2：先抑后揚(yáng)

2017年1月9日，微信小程序正式發(fā)布，瞬間引爆業(yè)界，萬(wàn)眾等待小程序這個(gè)新物種究竟能給商業(yè)國(guó)際帶來(lái)怎樣的改變。但是好景不長(zhǎng)，用戶(hù)拜訪(fǎng)進(jìn)口太深，讓體會(huì)者感到絕望。1月底，小程序百度指數(shù)現(xiàn)已從上線(xiàn)之日的103033點(diǎn)滑落至1930,點(diǎn)，言論熱度大幅下降。直到7月，小程序賦能開(kāi)發(fā)者和第三方渠道，讓開(kāi)發(fā)者具有更自主和強(qiáng)壯的開(kāi)發(fā)才干協(xié)助小程序敏捷構(gòu)成生態(tài)效應(yīng)，小程序開(kāi)發(fā)進(jìn)入迸發(fā)期。隨后，小程序功用不斷開(kāi)釋?zhuān)M(jìn)口不斷敞開(kāi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)2017年，小程序共更新103個(gè)功用，敞開(kāi)54個(gè)進(jìn)口，從頭打開(kāi)了商業(yè)國(guó)際的各種幻想，重獲市場(chǎng)熱捧。

小程序入口已達(dá)50個(gè)， 小程序時(shí)代已來(lái)，你還不來(lái)！

關(guān)鍵詞 3：粗野成長(zhǎng)

如果說(shuō)iPhone改變了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的硬件生態(tài)，那么小程序?qū)⒏淖兞髁可鷳B(tài)。依據(jù)微信的交際屬性，依托微信9.8億的活潑用戶(hù)，小程序具有共同的流量?jī)?yōu)勢(shì)，而那些先知先覺(jué)得人，現(xiàn)已成為了第一批“吃螃蟹的人”。巨大的流量盈利，讓小程序進(jìn)入粗野成長(zhǎng)階段。依據(jù)阿拉丁12月1日發(fā)布的小程序職業(yè)首份生態(tài)白皮書(shū)中指出，從本年1月9日上線(xiàn)至今，小程序預(yù)估數(shù)量將近70萬(wàn)，到了2018年，小程序全體數(shù)量有望突破300萬(wàn)。這意味著小程序的數(shù)量將超越安卓和 IOS 體系 App 的數(shù)量總和，超級(jí)APP終將構(gòu)成。

微信小程序的想象力與不可想象，9.8億流量金礦正加速爆發(fā)！

關(guān)鍵詞 4：發(fā)力電商

小程序的呈現(xiàn)，讓交際電商成為了2017年的新熱詞。傳統(tǒng)的電商如天貓、淘寶等依托查找、廣告位、直通車(chē)等取得訂單，而小程序的交際電商則是一種去中心化的電商，經(jīng)過(guò)交際聯(lián)系共享構(gòu)成裂變，這種經(jīng)過(guò)“朋友引薦”的購(gòu)買(mǎi)方法，運(yùn)營(yíng)成本低，復(fù)購(gòu)率高，和以往H5的方法比較，小程序更簡(jiǎn)略流通，轉(zhuǎn)化率也隨之進(jìn)步。小程序也催生出了另一種電商形式—內(nèi)容電商，讓自媒體人從頭看到了新的變現(xiàn)方法。關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者或自媒體人來(lái)說(shuō)，能夠直接在內(nèi)容中刺進(jìn)電商小程序，實(shí)現(xiàn)粉絲“邊讀邊買(mǎi)”，購(gòu)買(mǎi)體會(huì)非常流通，極大增加了轉(zhuǎn)化率。

關(guān)鍵詞 5：賦能線(xiàn)下

“用完即走”，輕量級(jí)的特色，讓小程序剛上線(xiàn)，就被賦予了打通線(xiàn)下場(chǎng)景的使命。免下載、即用即走，流程簡(jiǎn)略化完美貼合了線(xiàn)下東西類(lèi)的運(yùn)用場(chǎng)景，大大提高用戶(hù)體會(huì)的一起，也為商家提高功率，降低成本。如摩拜單車(chē)入駐小程序后，月活潑用戶(hù)量環(huán)比增速超越200%，每日新增注冊(cè)用戶(hù)超越50%來(lái)自微信小程序。而“鄰近的小程序”進(jìn)口的敞開(kāi)，無(wú)疑打通了線(xiàn)上線(xiàn)下的商業(yè)國(guó)際。經(jīng)過(guò)鄰近的小程序進(jìn)口，商家能夠展現(xiàn)門(mén)店信息及效勞，將線(xiàn)上用戶(hù)引流到店進(jìn)行消費(fèi)及效勞。而小程序不只能為門(mén)店引流，關(guān)于門(mén)店的運(yùn)營(yíng)及用戶(hù)體會(huì)的提高，也有非常大的作用。以餐飲職業(yè)為例，餐飲類(lèi)小程序能夠處理包含等位排隊(duì)、點(diǎn)餐、取餐、買(mǎi)單付款、收取會(huì)員卡等許多商家和用戶(hù)的痛點(diǎn)，能大大進(jìn)步餐飲門(mén)店的全體運(yùn)營(yíng)功率及節(jié)省人力成本。如周黑鴨經(jīng)過(guò)小程序，只用了64天，就發(fā)放完100萬(wàn)會(huì)員卡，而且會(huì)員轉(zhuǎn)化率超越50%，這個(gè)數(shù)字如果是實(shí)體卡則需用時(shí)1年2個(gè)月才干的做到。

關(guān)鍵詞 6：廣告生態(tài)

廣告業(yè)務(wù)一直是騰訊的核心，而自小程序上線(xiàn)以來(lái)，小程序廣告一直是“只聞其聲，不見(jiàn)其形”，直到11月初，微信首次發(fā)布小程序公眾號(hào)廣告位—小程序底部廣告，預(yù)示著小程序?qū)⒃趶V告上逐步發(fā)力。

其實(shí)在小程序生態(tài)內(nèi)，小程序廣告的影子隨處可見(jiàn)。隨著門(mén)店小程序上線(xiàn)數(shù)量激增，越來(lái)越多的線(xiàn)下商戶(hù)瞄準(zhǔn)了附近的小程序流量，附近的小程序廣告隨之出現(xiàn)。而微信流量大入口“搜一搜”的也“驚現(xiàn)”關(guān)鍵詞搜索廣告位，據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信公眾號(hào)每天總閱讀數(shù)達(dá)到100億次，超過(guò)了百度的搜索次數(shù)，內(nèi)容取代搜索成為信息的第一入口，未來(lái)“搜一搜”入口的廣告可能就如同PC時(shí)代百度搜索的地位，成為商家必爭(zhēng)之地。而日前，微信確認(rèn)正在內(nèi)測(cè)朋友圈廣告的功能，一旦上線(xiàn)，廣告位效果也可想而知。

關(guān)鍵詞 7：小游戲

游戲一直是騰訊不能舍棄的一部分，但張小龍?jiān)_(kāi)說(shuō)，“現(xiàn)在”小程序不會(huì)做游戲，給廣闊游戲創(chuàng)業(yè)者潑了一盆冷水。而就在2017年的最終幾天，微信官方宣告推出小游戲功能，無(wú)疑給游戲開(kāi)發(fā)者送上了一份驚喜的新年大禮。無(wú)需下載，即點(diǎn)即玩的游戲體會(huì)，讓小游戲的遠(yuǎn)景一片大好。

關(guān)鍵詞 8：連接一切

“連接一切”是騰訊的信仰，而這終將由小程序?qū)崿F(xiàn)。微信作為一個(gè)即時(shí)通訊工具，很好的完成了連接人與人的使命；服務(wù)號(hào)訂閱號(hào)實(shí)現(xiàn)了人與服務(wù)的連接；而小程序的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了人與商業(yè)的連接，在即將到來(lái)的人與連接的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可以預(yù)見(jiàn)，小程序也將起到關(guān)鍵的作用。

今天的小程序不僅僅只是流量紅利，小程序所有開(kāi)放的能力，都是基礎(chǔ)通道和基礎(chǔ)能力，包括和微信統(tǒng)一的賬號(hào)體系、社交關(guān)系鏈以及微信支付、微信公眾號(hào)體系等，已經(jīng)形成了非常完美的商業(yè)閉環(huán)。這個(gè)商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)成為了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。騰訊“連接一切”的使命，看似已并不遙遠(yuǎn)，其構(gòu)建的微信生態(tài)也逐步成型。

2017年小程序不斷釋放基礎(chǔ)能力和入口，為開(kāi)發(fā)者提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施，就如同蓋房子打地基，地基穩(wěn)固了，才能造出高樓。2018年,可能就是小程序不斷“蓋樓”的過(guò)程，那些端倪初現(xiàn)的新零售，小游戲等領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力，而在連接一切，打造生態(tài)的路上，小程序與各行業(yè)將會(huì)擦出怎樣的火花也值得期待！小程序已深化到我們?nèi)兆又械拿恳粋€(gè)場(chǎng)景，跟著微信對(duì)小程序推行的逐步深化，以及其功用的不斷晉級(jí)與完善，能夠猜測(cè)，未來(lái)小程序?qū)⑴c我們的日子嚴(yán)密相關(guān)，甚至不可分離。能夠看到，提早布局小程序的人，已占有流量高地。

（1）.小型商戶(hù)、機(jī)構(gòu)企業(yè)，做不起APP，也沒(méi)必要做一個(gè)APP。

比如很多微信公眾號(hào)對(duì)于粉絲的服務(wù)在微信公眾平臺(tái)上沒(méi)辦法很好的實(shí)現(xiàn)，比如粉絲管理、內(nèi)容管理、支付消息等等；比如高中初中和學(xué)生/家長(zhǎng)之間的溝通管理，有一個(gè)APP或許能更好的解決問(wèn)題；比如某個(gè)咖啡店或者地區(qū)商超對(duì)于用戶(hù)的積分管理等沒(méi)有特別好的辦法；比如某個(gè)地區(qū)的電視臺(tái)或者電臺(tái)每一個(gè)APP的屬性都是可以借助互聯(lián)網(wǎng)跨越地區(qū)獲取用戶(hù)并且提供服務(wù)，而很多事情局限在某個(gè)地區(qū)，他們要向用戶(hù)提供服務(wù)，就可以使用微信小程序了。

（2）.大型企業(yè)和用戶(hù)之間的聯(lián)系目前處于中斷狀態(tài)。

比如奔馳汽車(chē)公司，用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)以后和汽車(chē)公司之間的聯(lián)系大都通過(guò)4s店。如果為了售后服務(wù)等開(kāi)發(fā)一個(gè)APP顯得多余，成本高，而且還得考慮用戶(hù)是否會(huì)下載。而有了微信小程序，奔馳汽車(chē)可以直接和所有的用戶(hù)聯(lián)系起來(lái)，在線(xiàn)上提供更好的服務(wù)，用戶(hù)只需要像關(guān)注一個(gè)微信公眾號(hào)一樣關(guān)注它。

我們?cè)賮?lái)看這些微信小程序的共同點(diǎn)：

1.基于原有的服務(wù)或產(chǎn)品

2.可以“很沉默”

用戶(hù)一定是使用過(guò)某個(gè)機(jī)構(gòu)原來(lái)的產(chǎn)品之后才會(huì)關(guān)注這個(gè)機(jī)構(gòu)的小程序以獲得更好的服務(wù)，而小程序又不像公眾號(hào)那樣具有“內(nèi)容傳播”的天然屬性，因此企業(yè)沒(méi)有借用小程序來(lái)進(jìn)行傳播推廣的需求（在微信上已被微信公眾號(hào)滿(mǎn)足）。

這種模式微信已經(jīng)成功一次，第一次是它成功的搶到了支付寶的飯碗。自從2014年微信假如零錢(qián)錢(qián)包功能，罩著中國(guó)最大社交平臺(tái)起步的企業(yè)：騰訊的名稱(chēng)，可以說(shuō)一問(wèn)世便具備了和發(fā)展10年的支付寶（2004年建立）抗衡的能力。微信和支付寶較大的區(qū)別就是在于微信支付和本體的社交功能關(guān)聯(lián)，不需要下載更多的軟件?？梢哉f(shuō)，小程序的誕生象征著它要改變用戶(hù)下載個(gè)體APP的習(xí)慣，進(jìn)一步占領(lǐng)移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)。盡管誰(shuí)也不能保證小程序到底能夠前行多久，但是“騰訊”這塊互聯(lián)網(wǎng)大石，也不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)通風(fēng)口。

微信對(duì)蘋(píng)果的“壓力”

如果說(shuō)微信錢(qián)包搶了馬云的飯碗，那么微信小程序算是革了蘋(píng)果的命。 前面提到，小程序最大的創(chuàng)新點(diǎn)是為用戶(hù)節(jié)省了很多的應(yīng)用存儲(chǔ)空間，將個(gè)體APP搬到社交平臺(tái)，最終的結(jié)果將是取代應(yīng)用商店，而威脅比較大的企業(yè)，就是蘋(píng)果。 2017年4月份，蘋(píng)果第一次和正面和微信撕破臉，稱(chēng)微信“打賞”功能違背了自己的條款，根據(jù)蘋(píng)果商店的規(guī)定，蘋(píng)果要求社交媒體APP禁止自行開(kāi)發(fā)“打賞”功能，應(yīng)通過(guò)蘋(píng)果商店“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”方式完成“打賞”。和購(gòu)買(mǎi)游戲、音樂(lè)、視頻類(lèi)似，每一筆“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”的交易蘋(píng)果公司都會(huì)抽取30%的分成，因此從蘋(píng)果商店渠道“過(guò)路”的“贊賞”也應(yīng)該得到分成。

微信VS蘋(píng)果

由于微信涉及到的用戶(hù)較多，盡管以“下架”威脅微信交納分成，最終考慮到受益者應(yīng)該是原創(chuàng)者，修改了交稅的規(guī)定。 總之微信具有足夠和蘋(píng)果抗衡的能力，推測(cè)微信小程序下一步要嘗試取代蘋(píng)果的App Store，它要做的僅有兩步：

 第一，優(yōu)化小程序結(jié)構(gòu)

今天流行的是“跳一跳”，明天可能就是“樂(lè)一樂(lè)”，隨著進(jìn)一步出現(xiàn)功能強(qiáng)大的應(yīng)用，微信會(huì)漸漸用這樣的“小程序”擴(kuò)大自己的市場(chǎng)。

 第二，解除憂(yōu)患，搶奪市場(chǎng)

 微信小程序最終還是要收取開(kāi)發(fā)者的費(fèi)用，再交付30%給予蘋(píng)果，豈不是事倍功半了嗎其實(shí)，微信這個(gè)老東家，早就將這些問(wèn)題考慮的較為周全，微信支付完全可以直接使用用戶(hù)的銀行卡，隨后繞過(guò)蘋(píng)果的商店支付。

2007年，iPhone發(fā)布后，給手機(jī)界帶來(lái)一系列革命，大屏、多點(diǎn)觸控、人性化的用戶(hù)體驗(yàn)......當(dāng)然，最重要的還是App Store。App Store的出現(xiàn)，將桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口——搜索引擎狠狠的拍在了沙灘上，將以往搜索引擎控制的流量分發(fā)到各個(gè)App，同時(shí)為軟件開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)和空間，和開(kāi)發(fā)者互利共生。

不過(guò)這就像一個(gè)古代的帝國(guó)一樣，開(kāi)國(guó)之際一片欣欣向榮，等國(guó)家穩(wěn)定后，就開(kāi)始出現(xiàn)各種弊病。仔細(xì)想來(lái)，App Store至今已經(jīng)走過(guò)近十年的歷史，對(duì)比曾經(jīng)輝煌的桌面互聯(lián)網(wǎng)歷史，App Store似乎也到了垂垂暮年，如同它鮮明的優(yōu)點(diǎn)，App Store的缺點(diǎn)同樣不容忽視。

比如，App Store的“階級(jí)固化”，每天掃一眼App Store的熱門(mén)榜單就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的問(wèn)題，熱門(mén)應(yīng)用和游戲都被“大廠(chǎng)”牢牢占據(jù)著，新的軟件或游戲很難有所突破。還有就是開(kāi)發(fā)成本，對(duì)于成熟企業(yè)來(lái)說(shuō)，App的開(kāi)發(fā)成本自然不是問(wèn)題，但是對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)，想要開(kāi)發(fā)一款成熟易用的App卻難上加難，更不要說(shuō)后期還要保持長(zhǎng)久穩(wěn)定的維護(hù)更新了。這時(shí)候，對(duì)比苛責(zé)繁重的App Store，微信小程序的優(yōu)點(diǎn)一覽無(wú)余。

小程序不會(huì)完全取代APP，但至少有80%的APP會(huì)被小程序替代。

a：不需要安裝，隨時(shí)開(kāi)隨時(shí)用，用完關(guān)了。省流量，省安裝時(shí)間，并且不占用桌面；

b：體驗(yàn)上盡管無(wú)法媲美原生APP，但是大體功能都具備，綜合考慮優(yōu)良；

c：對(duì)于小程序操作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)成本更低，可以用更多地人力、財(cái)力以及經(jīng)歷放在如何運(yùn)營(yíng)好產(chǎn)品，做內(nèi)容本身上；

d： 對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，各式各樣的APP層次不齊，微信小程序UI和操作流程比較統(tǒng)一，進(jìn)一步降低用戶(hù)的使用難度；

e： 對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，推廣變得更加簡(jiǎn)單容易，從而節(jié)省成本。

小程序是基于微信而出現(xiàn)的一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)工具，現(xiàn)在其引流入口和轉(zhuǎn)化能力的不斷加強(qiáng)，使得微信小程序擁有了更多盈利的可能，也讓越來(lái)越多的用戶(hù)紛紛投入到小程序的運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)當(dāng)中。

入駐京東、天貓、蘇寧，需求繳納一筆不菲的入駐費(fèi)，而現(xiàn)在傳統(tǒng)電商市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，傳統(tǒng)的電商平臺(tái)早已經(jīng)把曾經(jīng)的小淘寶賣(mài)家拒之門(mén)外，可以說(shuō)小賣(mài)家已經(jīng)沒(méi)有活路，而只有新型的移動(dòng)電商，還處于“圈人”階段，不僅門(mén)檻低，而且不缺用戶(hù)流量，只要你有產(chǎn)品，就可以從微信小程序中開(kāi)始你的創(chuàng)業(yè)之路?，F(xiàn)在微信朋友圈廣告里面，可以直接加領(lǐng)券鏈接或者購(gòu)買(mǎi)鏈接。這就直接吸引了品牌商加大在微信的投入，當(dāng)然，微信小程序的出現(xiàn)，讓電商市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大改變，也讓很多個(gè)人創(chuàng)業(yè)者找到了新的商機(jī)。

就目前而言，在眾多的線(xiàn)下傳統(tǒng)行業(yè)中最熱衷于小程序的就要數(shù)服裝行業(yè)和餐飲行業(yè)，一方面是這個(gè)兩個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)很早就融入到互聯(lián)網(wǎng)中，另一方面也是互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)，任何一個(gè)新的流量入口，都會(huì)為這些行業(yè)創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)，行業(yè)的先天嗅覺(jué)靈敏度和行業(yè)成熟度都會(huì)讓它們不放過(guò)任何一個(gè)新的“風(fēng)口”。

當(dāng)然，微信支付也好，微信公眾號(hào)也罷，你可以理解成微信內(nèi)容生態(tài)的建立或者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)峙。但是，到了小程序，微信叫板蘋(píng)果App Store、打造微信OS的野心可就是“司馬昭之心，路人皆知”了。如果說(shuō)微信小程序瓜分割了簡(jiǎn)單應(yīng)用這塊蛋糕，那么蘋(píng)果以后只能轉(zhuǎn)向高端的手游及應(yīng)用，然而高端應(yīng)用一次性付費(fèi)的手游在中國(guó)用戶(hù)所占的比例較少，因此，就算蘋(píng)果為此開(kāi)發(fā)個(gè)社交平臺(tái)來(lái)對(duì)抗微信，勝算也不大，因?yàn)槲⑿胚€有QQ這位兄弟呢。